Μέθοδοι προώθησης ιστοσελίδων
Γράφω αυτό το άρθρο με αφορμή τα τηλεφωνήματα που δέχθηκα τις τελευταίες εβδομάδες και αφορούσαν την εξαφάνιση ιστοσελίδων από το ευρετήριο της Google.
Αγανακτισμένοι επιχειρηματίες που "συνεργάστηκαν" με λάθος άτομα και ενώ είδαν σε πολύ σύντομο χρονικό διάστημα την ιστοσελίδα τους να ανεβαίνει στην 1η σελίδα των μηχανών αναζήτησης ξαφνικά την είδαν να εξαφανίζεται εντελώς από το ευρετήριο τους.
Για να πάρουμε τα πράγματα από την αρχή.
Υπάρχουν 2 βασικές μέθοδοι προώθησης ιστοσελίδων.
Η black hat και η white hat.
Όπως,ίσως, υποψιαστήκατε από τα ονόματα τους, η black hat μέθοδος έχει να κάνει με εξαπάτηση των μηχανών αναζήτησης.
Αντίθετα, η white hat μέθοδος είναι το σύνολο ποιοτικών ενεργειών που προσθέτουν πραγματική αξία σε μία ιστοσελίδα με αποτέλεσμα την προώθησή της σε καλύτερες θέσεις.
Κι εδώ είναι το θέμα:
Που σταματάει η white hat τεχνική και που αρχίζει η black hat τεχνική;
Δυστυχώς τα όρια δεν είναι αυστηρώς καθορισμένα.
Οκ, το να δημιουργείς κρυφούς συνδέσμους είναι black hat τεχνική.
Όταν όμως δημιουργείς συνδέσμους προς την ιστοσελίδα σου με ένα συγκεκριμένο κείμενο αγκύρωσης (anchor text) είναι πάντα white hat μέθοδος;
Θα σας πω κάτι και θέλω να το έχετε πάντα στην σκέψη σας.
Φερθείτε στις μηχανές αναζήτησης όπως θέλετε αυτές να συμπεριφερθούν στην ιστοσελίδα σας!
Εστιάστε στην ποιοτική πληροφορία, ξεχάστε τις αντιγραφές και μην ανακυκλώνετε αυτά που είδατε σε κάποια άλλα site.
Δείτε την παρούσα ιστοσελίδα σε πόσο καλή θέση βρίσκεται στις μηχανές αναζήτησης παρόλο που έχει συνολικά λιγότερες από 10 αναρτήσεις και μετρά λιγότερα από 60 backlinks.
Δηλαδή, πως έχεις κάνει την προώθηση ιστοσελίδας;
Μα είναι απλό.
Είμαι αυθεντικός, γράφω σε γλώσσα απλή και προσπαθώ να εκθέσω τις εμπειρίες μου πάνω στη προώθηση ιστοσελίδων όπως αυτές έχουν προκύψει από την μέχρι σήμερα ενασχόληση μου με τη SEO.
Πιστέψτε με, ο αλγόριθμος της Google είναι πολύ "έξυπνος" και τις τελευταίες εβδομάδες έχει γίνει και πολύ "ιδιότροπος", ιδιαίτερα με τον τρόπο σχηματισμού των συνδέσμων που οδηγούν σε ιστοσελίδες. Για το λόγο αυτό πρέπει να είμαστε πολύ προσεκτικοί στην δημιουργία backlinks. Σκεφτείτε ότι έχουν την ίδια βαρύτητα στον χώρο του διαδικτύου, όπως έχει η υπογραφή σας σε ένα φυσικό έγγραφο.
Το πιο μεγάλο χτύπημα το δέχτηκαν οι διαδικτυακοί κατάλογοι (web directories). Κι αυτό συνέβη γιατί η Google εντόπισε εκατοντάδες ή και χιλιάδες links στα directories τα οποία τα σημείωσε ως spam με αποτέλεσμα την απομάκρυνση των ιστοσελίδων αυτών από τον κατάλογο της.
Τώρα βέβαια θα σκεφτείτε:
Τι με νοιάζει εμένα. Έτσι κι αλλιώς η δική μου ιστοσελίδα δεν είναι κατάλογος.
Κατανοητό, αλλά για σκεφτείτε σε πόσους καταλόγους την έχετε ήδη καταχωρήσει!
Κι αυτό έχει για δύο λόγους αρνητική επίδραση στην κατάταξη της ιστοσελίδας σας. Ο ένας λόγος είναι ότι χάνετε page rank αφού και ο κατάλογος "έπεσε" σε page rank και ο δεύτερος και βασικότερος λόγος είναι ότι έχετε backlinks από ιστότοπο που δεν θεωρείται αξιόπιστος από την Google.
Δηλαδή η προώθηση ιστοσελίδων έπαψε να γίνεται με καταχώρηση σε web directories; Η άποψη μου είναι αρνητική. Πιστεύω ότι πρέπει να γίνετε καταχώρηση αλλά με φυσικό τρόπο. Ακόμη κι αν εργαστείτε σκληρά για ημέρες για να δημιουργήσετε τους πολυπόθητους συνδέσμους, αν το έχετε κάνει με "έντονο" ρυθμό η Google θα το θεωρήσει ως μη φυσικό τρόπο, με όλα τα δυσάρεστα αποτελέσματα.
Η αλήθεια είναι ότι μέχρι και τα μέσα του 2013 στήναμε μία ιστοσελίδα όπως κι όπως, απλά και μόνο για να υπάρχει η διαδικτυακή μας παρουσία. Έπειτα αφιερώναμε τον περισσότερο χρόνο μας στην προώθησή της με το "χτίσιμο" backlinks. Αυτή η τεχνική όχι μόνο είναι ξεπερασμένη αλλά είναι πολύ πιθανό να φέρει αρνητικά αποτελέσματα σήμερα. Αν θέλετε να δείτε την ιστοσελίδα σας να ανεβαίνει στις πρώτες θέσεις των μηχανών αναζήτησης επικεντρωθείτε στο On page SEO, δηλαδή στην βελτιστοποίηση της δομής της.
Μεγάλο θέμα που θα το συζητήσουμε και σε επόμενο άρθρο μου.
Για το ξεκίνημα σας προτείνω να δημιουργήσετε λεπτομερή κείμενα για κάθε αντικείμενο ή υπηρεσία που προσφέρετε και να κατασκευάσετε στοιχεία μενού (menu items) που θα οδηγούν σε αυτά. Μην κάνετε διπλοεγγραφές και επαναλήψεις και δώστε στον επισκέπτη σας την πληροφορία που αναζητάει. Μόνο έτσι η ιστοσελίδα σας θα αποκτήσει κύρος στα "μάτια" των μηχανών αναζήτησης.
Είτε μας αρέσει, είτε όχι η Google έχει πλέον το μονοπώλιο στις μηχανές αναζήτησης με αποτέλεσμα να θέτει τους όρους της και εμείς απλά να είμαστε υποχρεωμένοι να συμβιβαστούμε με αυτούς προκειμένου να μην δούμε το site μας να κατρακυλάει σε διψήφιο αύξων αριθμό σελίδας. Και το πιο δύσκολο πράγμα, είναι ότι όλοι εμείς που ασχολούμαστε με την προώθηση ιστοσελίδων, πρέπει να μαντέψουμε τις νέες πολιτικές του αλγόριθμου της. Κάθε σοβαρός σύμβουλος SEO, επειδή δεν μπορεί να είναι η Πυθία, ούτε μπορεί να περιμένει να πάθει για να μάθει, αναπτύσσει "δοκιμαστικές" στρατηγικές και παρακολουθεί την εξέλιξή τους.
Συμπέρασμα;
Ασχοληθείτε με τα κείμενα της ιστοσελίδας σας και την ποιοτική πληροφόρηση που μπορεί να προσφέρει το site στους επισκέπτες σας και αφήστε το off page SEO (που έχει να κάνει με τα backlinks) να το κάνουν οι ειδικοί.