Προώθηση Ιστοσελίδων (SEO)

Ο όρος SEO προέρχεται από τα αρχικά των λέξεων Search Engine Optimization, που στα Ελληνικά σημαίνει Βελτιστοποίηση στις Μηχανές Αναζήτησης.

Πρόκειται για μία σειρά ενεργειών με στόχο η ιστοσελίδα να εμφανίζεται σε όσο το δυνατόν υψηλότερη θέση στην κατάταξη των αποτελεσμάτων στις μηχανές αναζήτησης, για τις όποιες λέξεις κλειδιά (keywords) έχουν εμπορικό ενδιαφέρον και εκπροσωπούν το περιεχόμενο της ιστοσελίδας.

Βασικός σκοπός του πετυχημένου optimization είναι η ιστοσελίδα μετά την κατασκευή της να εμφανίζεται στην πρώτη θέση των αποτελεσμάτων και στην χειρότερη περίπτωση, αυτή του μεγάλου ανταγωνισμού, μέσα στα 10 πρώτα αποτελέσματα.

Το search engine optimization περιλαμβάνει όλες εκείνες τις βελτιωτικές ενέργειες που γίνονται στον κώδικα της ιστοσελίδας, στην δόμηση κειμένων σε κάθε σελίδα και στην αρχιτεκτονική σχεδίαση ενός ιστοχώρου με σκοπό την υψηλότερη δυνατή κατάταξη του, στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Η διαδικασία του optimization διαρκεί περίπου ένα τρίμηνο ενώ τα πρώτα αποτελέσματα αρχίζουν να φαίνονται μετά τις πρώτες 30 ημέρες.

Τα σημαντικότερα σημεία που πρέπει  να εξετάσετε κατά το σχεδιασμό μιας ιστοσελίδας και που είναι σημαντικά για την προώθηση της:

1. Περιεχόμενο σελίδας
Μετά τις τελευταίες αναβαθμίσεις του αλγόριθμου της, η Google ψάχνει για ακριβείς φράσεις-κλειδιά σε ένα κείμενο των ιστοσελίδων.
Στο παρελθόν όταν πληκτρολογούσαμε κάποια λέξη κλειδί βλέπαμε το κείμενο στη σελίδα ευρετηρίου μαζί με τις λέξεις-κλειδιά, ακόμη και αν ήταν σε διαφορετικά σημεία. Η Google συνεχίζει να κάνει ακόμα αυτό, αλλά τώρα βάζει πιο πολύ ενδιαφέρον στις ακριβείς φράσεις-κλειδιά.
Παράδειγμα: Αν μια ιστοσελίδα  ασχολείται με "προώθηση ιστοσελίδων", θα πρέπει να έχει ακριβείς φράσεις-κλειδιά στο κείμενο για όλες τις σχετικές υπηρεσίες της:

«προώθηση ιστοσελίδων» ,«βελτιστοποίηση για τις μηχανές αναζήτησης», «Internet marketing», «SEO», «proothisi istoselidon» κλπ.

    Σημειώστε κάτι πολύ σημαντικό. Στις σελίδες του ιστοτόπου σας, το κείμενο θα πρέπει να είναι πληροφοριακό και να ενημερώνει τους επισκέπτες σας ότι το site σας είναι  σχετικό με αυτό που αναζητούσαν.
    Βεβαιωθείτε ότι το κείμενό σας περιέχει τις λέξεις-κλειδιά και τις φράσεις σας, αλλά δεν καθίσταται  δύσκολο για τους επισκέπτες σας να το διαβάσουν. Το να έχετε παραφουσκώσει με  λέξεις-κλειδιά το κείμενο, μόνο για χάρη της υψηλότερης θέσης κατάταξης, δεν είναι καλό για τους επισκέπτες σας , αφού το κείμενο δεν θα βγάζει νόημα.
    Η εμπειρία έχει δείξει ότι χρειάζονται περίπου 250 λέξεις του κειμένου σε μια σελίδα, για να εισάγετε λέξεις-κλειδιά που απαιτούνται. Δεν είναι τόσο σημαντικό το πόσο κείμενο θα γράψετε. Αυτό που είναι σημαντικό είναι ότι θα πρέπει να έχετε αρκετό κείμενο για να εισάγετε όλες τις σημαντικές φράσεις-κλειδιά σας, χωρίς το κείμενο να ηχεί «spammy».
    Οι μηχανές αναζήτησης (η Google κυρίως) αγαπάνε τις ξεκάθαρες πληροφορίες. Αυτό σημαίνει ότι όσο περισσότερες πληροφορίες  προσφέρει η ιστοσελίδα σας στους επισκέπτες σας, τόσο υψηλότερα θα κατατάσσεται. Αν η Google βλέπει ότι  προσφέρετε στους επισκέπτες σας χρήσιμες πληροφορίες, θα σας ανταμείψει για αυτό. Γράψτε μερικά άρθρα  και δημιουργήστε μια σελίδα για κάθε άρθρο (τα άρθρα σας πρέπει να αφορούν τις διάφορες πτυχές των υπηρεσιών σας, προσφέροντας πληροφορίες για την καθεμία). Αυτό θα επιτρέψει τις μηχανές αναζήτησης να διαβάσουν πιο εύκολα το άρθρο και το δείκτη των πληροφοριών και η προώθηση της ιστοσελίδας σας θα γίνει ευκολότερη.

2. Μορφή πληροφορίας

Κάποτε  οι μηχανές αναζήτησης "έβλεπαν" τα  pdf αρχεία ως  εικόνες και  δεν τα  ευρετήριαζαν σωστά. Γι αυτό δεν έπαιζαν κάποιο ρόλο στην προώθηση ιστοσελίδων. Σήμερα, όπως έχουμε δει από την εμπειρία μας, τα pdf ευρετηριάζονται και μάλιστα με τα ίδια κριτήρια  που αξιολογούνται  τα απλά κείμενα, δηλαδή ανάλογα με την πρωτοτυπία και την ολοκληρωμένη πληροφόρηση που προσφέρουν στον επισκέπτη. Τα αρχεία πολυμέσων όπως Video, φωτογραφίες, ήχος κλπ επίσης  κάποτε δεν είχαν αξία για την βελτιστοποίηση  ιστοσελίδας. Τώρα, όπως γνωρίζουν καλά αυτοί που ασχολούνται με SEO, παίζουν ένα σημαντικό ρόλο αρκεί να έχουν τοποθετηθεί σωστά, να μην " βαραίνουν" την ιστοσελίδα και να περιέχουν τις κατάλληλες meta περιγραφές. Όσον αφορά τα αρχεία και τις ιστοσελίδες Flash είναι μεγάλη συζήτηση! Οι σχεδιαστές ιστοσελίδων flash υποστηρίζουν ότι μπορούν να πετύχουν εξαιρετικά αποτελέσματα στην καλύτερη κατάταξη των ιστοσελίδων τους στις μηχανές αναζήτησης. Εδώ θα διαφωνήσω κάθετα. Μιά ιστοσελίδα δομημένη εξολοκλήρου σε τεχνολογία flash είναι αδύνατο να βελτιστοποιηθεί εσωτερικά (On page SEO). Σίγουρα μπορεί το SEO να γίνει αλλά με άλλες μεθόδους αλλά όχι με τρόπους που αφορούν την δομή της ιστοσελίδας.

3. Σχεδιασμός της ιστοσελίδας

Σίγουρα μία ιστοσελίδα με slideshow, animation και άλλα παρόμοια εφέ προκαλεί την προσοχή του επισκέπτη. Πιστεύετε, όμως,  ότι ο επισκέπτης σας θα παραμείνει στην ιστοσελίδα σας αν δεν βρει αυτό που ψάχνει; Και βέβαια όχι! Το design της ιστοσελίδας πρέπει να είναι τέτοιο που να επιτρέπει και στον πιο αδαή χρήστη του διαδικτύου να ανακαλύψει όλο το website σας. Ίσως σας φανεί περίεργο αλλά εγώ για να δοκιμάσω την αποτελεσματικότητα ενός ιστοτόπου βάζω ένας φίλο, που είναι άσχετος με το αντικείμενο που πραγματεύεται η ιστοσελίδα, να περιηγηθεί σε αυτή και να ανακαλύψει τις πληροφορίες της. Αν διαπιστώσω ότι κάτι δεν πήγε καλά τότε επανεξετάζω την βελτιστοποίηση της και αν χρειαστεί αναδομώ όλο τον ιστότοπο.

 4. Εταιρεία φιλοξενίας ιστοσελίδας

Αφού κάνατε κάποια τηλεφωνήματα και ρωτήσατε τιμές για να φτιάξετε την ιστοσελίδα σας καταλήξατε σε αυτόν που σας έδωσε την χαμηλότερη προσφορά και σκεφτήκατε: "Μα τι άπληστο κέρδος προσπαθούσαν να αποκομίσουν όλοι οι υπόλοιποι;"

Πιθανά, να μην είναι έτσι ακριβώς τα πράγματα.

Ρωτήσατε για τον χώρο φιλοξενίας της ιστοσελίδας σας; Σας είπαν ότι τα αρχεία σας θα είναι αποθηκευμένα σε ένα pc με τα αρχεία άλλων 200 website σε ένα server στη Γουαδαλαχάρα; Μάλλον όχι. Ο server που θα περιέχει τα αρχεία σας πρέπει να είναι το ίδιο αξιόπιστος, όσο και οι υπηρεσίες  ή τα προϊόντα που προσφέρει η επιχείρηση σας.

Πρόσφατα ένας πελάτης μου, μάλλον για οικονομικούς λόγους, ανάθεσε σε ένα γνωστό του να τροποποιήσει την ιστοσελίδα του online  radio που είχε. Αποτέλεσμα; 'Εχασε όλο το Joomla CMS που του είχα στήσει με αρκετό κόπο. Μου στέλνει λοιπόν απελπισμένα ένα email στο οποίο μου εξηγούσε το πρόβλημα. Εγώ του εξήγησα ότι θα μπορέσουμε να το επαναφέρουμε μέσω backup που είχα κατεβάσει στον υπολογιστή μου.Έτσι ξεκινησα την διαδικασία ανάκτησης του website....

Περίμενα 40 λεπτά για να ανεβάσω 40 Mb αρχεία! Αφού τελείωσε το restore, προσπαθώ να μπώ στην ιστοσελίδα και βλέπω άσπρο τοπίο. Ξανανεβάζω το backup και προσπαθώ εκ νέου. Τα ίδια. Ξεζιπάρω το backup και τι βλέπω; Έλειπαν βασικοί φάκελοι του website. Στέλνω Email στην εταιρεία hosting και παρ' ότι έχουν περάσει 10 ημέρες δεν έχω λάβει καμία απάντηση.

Τα συμπεράσματα δικά σας.

Συνεχίζεται...

Κόστος προώθησης ιστοσελίδας

Με αυτό το άρθρο θέλω να σας ενημερώσω για το κόστος της προώθησης ιστοσελίδας, αφού πολλοί υποψήφιοι πελάτες μου στέλνουν email και με ρωτούν επίμονα για το κόστος του SEO.

Έχετε αγωνία να μάθετε την απάντηση;
Σας λέω λοιπόν με απόλυτη ειλικρίνεια, όσο κι αν σας ακούγεται άτοπο, ότι η βελτιστοποίηση ιστοσελίδας που θα στοχεύει τις πρώτες θέσεις της Google δεν έχει συγκεκριμένο κόστος.
Θα σας εξηγήσω γιατί έχω αυτήν την τοποθέτηση.
Πάρτε ως παράδειγμα την δική μας εργασία με αντικείμενο "προώθηση ιστοσελίδων" .

Γράψτε στην Google τις 2 παραπάνω λέξεις και δείτε τα αποτελέσματα. Αυτή τη στιγμή βλέπω:  5.570.000 αποτελέσματα.
Τον παραπάνω αριθμό αν τον διαιρέσετε με τα 10 αποτελέσματα κάθε σελίδας θα βρείτε  557.000 που αντιστοιχούν στις ευρετηριασμένες σελίδες με το παραπάνω αντικείμενο.
Βλέπετε πόσο μεγάλος είναι ο ανταγωνισμός και από ανθρώπους που κατέχουν πολύ καλά την τεχνική της προώθησης;
Ένα δεύτερο παράδειγμα: Γράψτε τη φράση "προώθηση ιστοσελίδων δείγματα". Θα δείτε 187.000 αποτελέσματα.

Τι θέλω να πω με τα παραπάνω παραδείγματα;

Ο υπολογισμός του κόστους προώθησης website εξαρτάται κατά κύριο λόγο από τον ανταγωνισμό στις λέξεις κλειδιά. Όσο μεγαλύτερος είναι ο ανταγωνισμός, τόσο ακριβότερος θα είναι και σχεδιασμός του SEO.
Μία, επίσης πολύ σημαντική παράμετρος, είναι και η περιοδική "συντήρηση" της καλής θέσης του ιστοτόπου στις μηχανές αναζήτησης. Γι' αυτή την εργασία δεν πρέπει να  αμειφθεί αυτός που θα ασχοληθεί;

Αυτά σας τα λέω γιατί κάποιοι μπορεί να νομίζουν ότι το SEO, γίνεται "μία κι έξω".
Σκεφτείτε λοιπόν όλα τα παραπάνω όταν πάρετε μια προσφορά για SEO που μπορεί να σας φαίνεται πολύ ακριβή ή και πολύ φθηνή σε σχέση με προσφορές που πήραν γνωστοί σας που όμως στοχεύουν σε διαφορετικό κοινό και έχουν διαφορετικό αντικείμενο εργασίας.

Μέθοδοι προώθησης ιστοσελίδων

Γράφω αυτό το άρθρο με αφορμή τα τηλεφωνήματα που δέχθηκα τις τελευταίες εβδομάδες και αφορούσαν την εξαφάνιση ιστοσελίδων από το ευρετήριο της Google.

Αγανακτισμένοι επιχειρηματίες που "συνεργάστηκαν" με λάθος άτομα και ενώ είδαν σε πολύ σύντομο χρονικό διάστημα την ιστοσελίδα τους να ανεβαίνει στην 1η σελίδα των μηχανών αναζήτησης ξαφνικά την είδαν να εξαφανίζεται εντελώς από το ευρετήριο τους.

Για να πάρουμε τα πράγματα από την αρχή.

Υπάρχουν 2 βασικές μέθοδοι προώθησης ιστοσελίδων.

Η black hat  και η white hat.

Όπως,ίσως, υποψιαστήκατε από τα ονόματα τους, η black hat μέθοδος έχει να κάνει με εξαπάτηση των μηχανών αναζήτησης.

Αντίθετα, η white hat μέθοδος είναι το σύνολο ποιοτικών ενεργειών που προσθέτουν πραγματική αξία σε μία ιστοσελίδα με αποτέλεσμα την προώθησή της σε καλύτερες θέσεις.

Κι εδώ είναι το θέμα:

Που σταματάει η white hat τεχνική και που αρχίζει η black hat τεχνική;

 Δυστυχώς τα όρια δεν είναι αυστηρώς καθορισμένα.

Οκ, το να δημιουργείς κρυφούς συνδέσμους είναι black hat τεχνική.

Όταν όμως δημιουργείς συνδέσμους προς την ιστοσελίδα σου με ένα συγκεκριμένο κείμενο αγκύρωσης (anchor text) είναι πάντα white hat μέθοδος;

Θα σας πω κάτι και θέλω να το έχετε πάντα στην σκέψη σας.

Φερθείτε στις μηχανές αναζήτησης όπως θέλετε αυτές να συμπεριφερθούν στην ιστοσελίδα σας!

Εστιάστε στην ποιοτική πληροφορία, ξεχάστε τις αντιγραφές και μην ανακυκλώνετε αυτά που είδατε σε κάποια άλλα site.

Δείτε την παρούσα  ιστοσελίδα σε πόσο καλή θέση βρίσκεται στις μηχανές αναζήτησης παρόλο που έχει συνολικά λιγότερες από 10 αναρτήσεις και μετρά λιγότερα από 60 backlinks.

 Δηλαδή, πως έχεις κάνει την προώθηση ιστοσελίδας;

 Μα είναι απλό.

Είμαι αυθεντικός, γράφω σε γλώσσα απλή και προσπαθώ να εκθέσω τις εμπειρίες μου πάνω στη προώθηση ιστοσελίδων όπως αυτές έχουν προκύψει από την μέχρι σήμερα ενασχόληση μου με τη SEO.

Πιστέψτε με, ο αλγόριθμος της Google είναι πολύ "έξυπνος" και τις τελευταίες εβδομάδες έχει γίνει και πολύ "ιδιότροπος", ιδιαίτερα με τον τρόπο σχηματισμού των συνδέσμων που οδηγούν σε ιστοσελίδες. Για το λόγο αυτό πρέπει να είμαστε πολύ προσεκτικοί στην δημιουργία backlinks. Σκεφτείτε ότι έχουν την ίδια βαρύτητα στον χώρο του διαδικτύου, όπως έχει η υπογραφή σας σε ένα φυσικό έγγραφο.

Το πιο μεγάλο χτύπημα το δέχτηκαν οι  διαδικτυακοί κατάλογοι (web directories). Κι αυτό συνέβη γιατί η Google εντόπισε εκατοντάδες ή και χιλιάδες links στα directories τα οποία τα σημείωσε ως spam με αποτέλεσμα την απομάκρυνση των ιστοσελίδων αυτών από τον κατάλογο της.

Τώρα βέβαια θα σκεφτείτε:

Τι με νοιάζει εμένα. Έτσι κι αλλιώς η δική μου ιστοσελίδα δεν είναι κατάλογος.

Κατανοητό, αλλά για σκεφτείτε σε πόσους καταλόγους την έχετε ήδη καταχωρήσει!

Κι αυτό έχει για δύο λόγους αρνητική επίδραση στην κατάταξη της  ιστοσελίδας σας. Ο ένας λόγος είναι ότι χάνετε page rank αφού και ο κατάλογος "έπεσε" σε page rank  και ο δεύτερος και βασικότερος λόγος είναι ότι έχετε backlinks από ιστότοπο που δεν θεωρείται αξιόπιστος από την Google.

Δηλαδή η προώθηση ιστοσελίδων έπαψε να γίνεται με καταχώρηση σε web directories; Η άποψη μου είναι αρνητική. Πιστεύω ότι πρέπει να γίνετε καταχώρηση αλλά με φυσικό τρόπο. Ακόμη κι αν εργαστείτε σκληρά για  ημέρες για να δημιουργήσετε τους πολυπόθητους συνδέσμους, αν το έχετε κάνει με "έντονο" ρυθμό η Google θα το θεωρήσει ως μη φυσικό τρόπο, με όλα τα δυσάρεστα αποτελέσματα.

Η αλήθεια είναι ότι μέχρι και τα μέσα του 2013 στήναμε μία ιστοσελίδα όπως κι όπως, απλά και μόνο για να υπάρχει η διαδικτυακή μας παρουσία. Έπειτα αφιερώναμε τον περισσότερο χρόνο μας στην προώθησή της με το "χτίσιμο" backlinks. Αυτή η τεχνική όχι μόνο είναι ξεπερασμένη αλλά είναι πολύ πιθανό να φέρει αρνητικά αποτελέσματα σήμερα. Αν θέλετε να δείτε την ιστοσελίδα σας να ανεβαίνει στις πρώτες θέσεις των μηχανών αναζήτησης επικεντρωθείτε στο On page SEO, δηλαδή στην βελτιστοποίηση της δομής της.

Μεγάλο θέμα που θα το συζητήσουμε και σε επόμενο άρθρο μου.

Για το ξεκίνημα σας προτείνω να δημιουργήσετε λεπτομερή κείμενα για κάθε αντικείμενο ή υπηρεσία που προσφέρετε και να κατασκευάσετε στοιχεία μενού (menu items) που θα οδηγούν σε αυτά. Μην κάνετε διπλοεγγραφές και επαναλήψεις και δώστε στον επισκέπτη σας την πληροφορία που αναζητάει. Μόνο έτσι η ιστοσελίδα σας θα αποκτήσει κύρος στα "μάτια" των μηχανών αναζήτησης.

Είτε μας αρέσει, είτε όχι η Google έχει πλέον το μονοπώλιο στις μηχανές αναζήτησης με αποτέλεσμα να θέτει τους όρους της και εμείς απλά να είμαστε υποχρεωμένοι να συμβιβαστούμε με αυτούς προκειμένου να μην δούμε το site μας να κατρακυλάει σε διψήφιο αύξων αριθμό σελίδας. Και το πιο δύσκολο πράγμα, είναι ότι όλοι εμείς που ασχολούμαστε με την προώθηση ιστοσελίδων, πρέπει να μαντέψουμε τις νέες  πολιτικές του αλγόριθμου της. Κάθε σοβαρός σύμβουλος SEO, επειδή δεν μπορεί να είναι η Πυθία, ούτε μπορεί να περιμένει να πάθει για να μάθει, αναπτύσσει "δοκιμαστικές" στρατηγικές και παρακολουθεί την εξέλιξή τους.

Συμπέρασμα;

Ασχοληθείτε με τα κείμενα της ιστοσελίδας σας και την ποιοτική πληροφόρηση που μπορεί να  προσφέρει το site στους επισκέπτες σας  και αφήστε το off page SEO (που έχει να κάνει με τα backlinks) να το κάνουν οι ειδικοί.